◆…특별 에디션 '코카콜라 리본 패키지' 연출 컷...회사 제공
새해 에디션 '리본 패키지' 출시에 이어 박보검 출연 CF 공개로 스타트
코카콜라가 2017년 새해를 맞아 '코카콜라 리본 패키지'를 출시하고 “당기면 가까워져요!” 캠페인을 진행한다고 밝혔다. 더불어 박보검이 출연하는 TV CF도 공개했다.
독특하고 차별화된 패키지 마케팅을 선보여 왔던 코카콜라가 새해 들어 첫 선보인 '코카-콜라 리본 패키지'는 라벨의 한쪽을 뜯어 라벨을 풀은 후 그 안에 달린 끈을 잡아 당기면 라벨이 풍성하고 예쁜 리본으로 변하는 독특한 제품이다.
별도의 포장 필요 없이 제품 라벨이 리본이 되어 마치 선물처럼 변하기 때문에 새해를 맞아 가까워지고 싶은 사람에게 건네며 마음을 표현하기 좋다는 평가를 얻고 있다. 특히 이 패키지'는 해외서 먼저 출시돼 국내 네티즌과 SNS 유저들 사이에서 화제를 모으기도 했다.
아울러 코카콜라는 '코카-콜라 리본 패키지' 출시를 기념해 “당기면 가까워져요!” 캠페인을 론칭했다. “당기면 가까워져요!” 캠페인은 코카-콜라가 그간 지속적으로 강조해 온 '함께하는 짜릿한 즐거움'과 '따뜻한 감성'을 전하고 있다.
특히 지난 2014년부터 작년까지 진행해온 “마음을 전해요(Share a Coke)” 새해 캠페인은 말로 하기 힘든 마음을 코카콜라 패키지를 통해 표현할 수 있도록 돕는 역할이었다면, 이번 “당기면 가까워져요!” 캠페인은 소비자들이 이 패키지를 매개체로 사랑하는 사람들과 한층 더 가까워질 수 있길 바라는 의도에서 기획된 것이라는 것이 업체 측 설명이다.
◆…출처 : 코카콜라사 제공
더불어 코카콜라는 캠페인을 알리기 위해 최근 '감사의 아이콘' 박보검을 모델로 한 TV광고, 소비자 이벤트 등 다양한 활동을 전개해나갈 예정이며, 우선 박보검 CF를 지상파를 통해 공개했다.
이 광고에는 '감사의 아이콘' 박보검이 코카콜라 리본 패키지를 통해 주변을 즐겁고 가깝게 만드는 '보검 매직'을 발휘하는 장면이 담겼다.
행복한 새해맞이 식사자리에서 코카콜라를 가족에게 따라준 후 남은 콜라가 없어 빈 병을 들고 아쉬워하는 엄마에게, 박보검이 “새해 복 많이 받으세요”라며 '코카콜라 리본 패키지'를 선물하고, 이를 신기해하는 엄마의 모습과 가족의 흥겹고 짜릿한 분위기를 표현했다.
촬영 현장에서 박보검은 실제 가족과 함께하듯 자연스러운 연기를 선보였으며, 동료 연기자들에게 '코카콜라 리본 패키지'를 선물하며 즐거워했다는 후문이다. 또한 풍성한 리본을 만들기 위해 패키지에 달린 끈을 천천히 정성스럽게 당기며 초집중하는 모습을 보여 좌중을 웃음바다로 만들기도 했다는 것.
코카콜라사 관계자는 “이번 코카콜라 리본 패키지를 통해 가족, 친구, 연인 등 사랑하는 사람들과 조금 더 가까워질 수 있는 짜릿하고 행복한 2017년이 되길 바란다”고 전했다.
