서브웨이 그릴 셸프는 지하철 선반의 모양이 그릴과 유사한점에 착안해 100% 순쇠고기를 직화방식(Flame-grilled)으로 조리해 불맛을 자랑하는 와퍼패티의 비결을 독창적으로 보여주는 광고 캠페인이다.
이번 광고 캠페인은 제일기획 주최의 국내 최대 대학생 광고 공모전 '제 37회 제일기획 아이디어 페스티벌'에서 대상을 수상한 홍익대학교 커뮤니케이션 디자인학과 이동언 씨의 작품이다.
지하철 천장과 선반이라는 공간을 활용해 버거킹 앞치마를 입은 요리사가 그릴위에서 와퍼패티를 직화로 조리하고 있는 듯한 모습을 연출했다.
버거킹마케팅팀담당자는 "와퍼패티의 특색을 소비자들에게 재미있게 전달하는 아이디어라는 점을 높이 평가해 실제 광고로 제작하게 됐다"며 "버거킹 매장 뿐 만 아니라 지하철이라는 일상공간에서도 소비자들이 자연스럽게 버거킹 브랜드를 접하며 즐거운 경험을 할 수 있길 바란다"고 밝혔다.
