외식 및 뷰티업계가 한정판 상품이나 이색 메뉴를 출시하는가하면 이종 업종끼리 매장을 공유하는 등의 다양한 콜라보레이션을 통해 소비자 공략에 열을 올리고 있다.
14일 관련 업계에서 전해온 소식들을 정리해 봤다.
뭉쳐야 뜬다...소장 욕구 자극 뷰티 업계 이색 콜라보 봇물
◆…출처 : 랑콤
글로벌 뷰티브랜드 랑콤은 최근 프랑스 감성을 대표하는 세계적인 디자이너 '올림피아 르 탱(Olympia Le-Tan)'과 협업해 가을 한정 컬렉션, '올림피아 원더랜드 컬렉션'을 선보였다.
올림피아 르 탱만의 글래머러스하면서도 위트 넘치는 감각을 표현한 자수 장식 케이스와 함께 다양한 색조 제품들을 선보인 것.
특히, 랑콤의 메이크업 라인을 상징하는 천사 '셰르방'이 올림피아 르 탱의 감각을 통해 도발적인 여자 천사로 재탄생해 어디서도 만난 적 없는 유니크한 디자인으로 컬렉션에 반영, 제품의 소장 가치를 높였다는 것이 업체 측 설명이다.
'더페이스샵'은 세계적으로 인기 있는 슈퍼 히어로 '마블' 캐릭터와 함께 '더페이스샵 X 마블 컬래버레이션'을 한정 출시했다.
'더페이스샵X마블 컬래버레이션'은 캡틴 아메리카, 아이언맨, 스파이더맨, 토르, 블랙 위도우 등 마블의 어벤저스 캐릭터들을 더페이스샵의 베스트셀러와 신제품에 담아 자외선차단제부터 아이, 립 메이크업 아이템, 남성, 헤어까지 다채로운 카테고리의 제품으로 선보였다.
특히 대표 제품 '안티 다크닝 쿠션'의 경우 어떠한 공격도 막아내는 캡틴 아메리카의 방패 심볼을 차용해, 화장이 무너지지 않는 안티 다크닝 쿠션의 강력한 컬러 래스팅 효과를 강조한 아이디어가 돋보인다는 평가를 얻기도 했다.
CJ올리브네트웍스가 운영하고 있는 드럭스토어 '올리브영'은 자체브랜드 '식물나라'와 세계적으로 유명한 캐릭터 '삐삐 롱스타킹'이 협업한 선케어 '식물나라 산소수 삐삐 롱스타킹 에디션' 12종을 선보였다.
'삐삐 롱스타킹'은 스웨덴 유명 아동문학가 '아스트리드 린드그렌'의 동화 속 주인공으로, 국내에서는 1980년대 초반 '말괄량이 삐삐'라는 제목으로 방영돼 인기를 끈 바 있다.
식물나라가 이번 '삐삐 롱스타킹'과의 협업으로 새롭게 선보인 에디션은 총 12종으로, 기존 스테디셀러 9종의 패키지 리뉴얼과 새롭게 선보이는 신제품 3종으로 구성됐다.
외식업계, 편의점 등 이종 업종간 콜라보 매장, 메뉴 선봬
외식업계에서는 이종간의 콜라보는 물론 한 매장에 두 개의 브랜드를 합치거나 전혀 다른 재료들로 색다른 메뉴를 개발하는 등의 합작 마케팅을 활발히 전개하고 있다.
◆…편의점 내 바르다김선생 매장 모습
죠스푸드의 김밥 브랜드 '바르다김선생'은 최근 '위드미'에서 '이마트24'로 브랜드명이 변경된 편의점 브랜드와 콜라보를 진행했다. 스타필드 코엑스몰에 위치한 '이마트24'에는 숍인숍 형태로 매장 내 입점한 것.
이 매장에서는 기존 바르다김선생 매장과 달리 김밥과 만두 메뉴만을 판매하며 편의점이라는 특성에 맞춰 온도가 유지되는 쇼케이스에서 30분 내에 완성된 김밥을 바로 가져갈 수 있는 바로드림 서비스를 구축했다.
이를 통해 편의점 내 라면과 음료 등 바르다김선생의 김밥 메뉴와 어울리는 제품과 함께 먹을 수 있어 콜라보를 통한 시너지를 극대화하고 있다.
또 생과일주스 전문점 '떼루와'는 같은 디저트 메뉴인 핫도그 브랜드인 '아리랑 핫도그'와 손을 잡고 멀티숍 형태의 콜라보 매장을 선보였다.
이는 두 브랜드의 계절적 한계를 서로 보완하는 것은 물론 두 가지 메뉴를 접목해 가맹점 수익 창출에 긍정적인 영향을 미쳐보자는 전략이다.
특히 아침 출근 및 등교 시간대부터 점심 시간대 사이에 직장인 및 학생들에게 간편한 식사대용 아이템으로 주목 받으며 멀티형 매장을 점차 확대해 나가고 있다.
서로 어울리지 않을 것 같은 메뉴의 합작으로 소비자들의 눈길을 끄는 곳도 있다. 퓨전짬뽕 전문점인 '니뽕내뽕'은 파스타와 짬뽕을 결합한 퓨전요리를 선보이고 있다.
짬뽕과 크림파스타를 결합한 '크뽕'과 토마토스파게티와 짬뽕을 결합한 '토뽕' 등 맛과 비주얼적인 면에서 독특한 콜라보 메뉴를 내세워 색다른 음식에 대한 니즈가 있는 젊은 층 고객 공략에 나서고 있다.
