◆…출처 : CJ제일제당
간편식 성수기 여름 시즌 겨냥 프로모션 2종도 진행
CJ제일제당 즉석밥 브랜드 '햇반'이 배우 박보검을 모델로 발탁, TV CF를 론칭하고 동시에 소비자 이벤트 등을 앞세워 여름 성수기 공략에 본격 나섰다.
요즘이 휴가, 나들이, 여행객 증가로 인해 즉석밥·간편식 수요가 늘어나는 시기인 만큼, 이 같은 마케팅을 통해 '햇반'과 '햇반 컵반'의 위상을 강화하려는 포석이다.
먼저 CJ제일제당은 인기리에 종영된 tvN 드라마 '응답하라 1988'의 주연 배우 박보검을 모델로 기용, '햇반 컵반'의 새 TV CF를 선보였다.
이번 광고는 햇반 컵반으로 언제 어디서나 '가정식 전문 1인 식당'이 된다는 내용을 담은 것이 특징으로, 주요 소비층인 1인~2인 가구 소비자에게 '혼자 밥을 먹더라도 맛있는 집밥처럼 제대로 된 한끼를 즐길 수 있다'는 메시지 전달에 중점을 뒀다는 것이 CJ제일제당 측 설명.
광고는 박보검이 집에서, 야근중인 사무실에서, 그리고 캠핑장을 비롯한 야외에서 햇반 컵반을 즐기는 모습을 통해 때와 장소에 상관없이 햇반 컵반만 있다면 간편하고 맛있게 한끼 식사를 즐길 수 있다는 내용으로 구성됐다.
햇반이 가정에서 누구나 믿고 먹을 수 있을 정도로 최고의 품질을 보유했다는 것을 강조하는 한편, 소비자가 햇반과 햇반 컵반을 일상 속 제품으로 인식할 수 있도록 하는데 초점을 맞췄다는 설명이다.
◆…햇반 컵반 시리즈 연출 컷...CJ제일제당 제공
'내가 바로 주부9단', '밥심 에너지 충전', '여행 필수템' 등 다양한 답변 중 하나를 골라 응모하면, 1천명에게 햇반과 피크닉 매트가 들어있는 세트 제품을 증정한다.
또한 행사기간 동안 나들이철에 맞는 특별 묶음 상품을 할인된 가격에 구매할 수 있는 가격 프로모션도 진행한다.
피크닉매트와 백미, 흑미밥, 귀리밥, 렌틸콩밥 등 햇반 20개가 함께 들어있는 제품으로, 별도로 구매할 때보다 40% 이상 할인된 가격에 판매하는 행사다. 여기에 CJ ONE 포인트 1000p를 사용할 경우 추가 할인도 받을 수 있다.
