◆…빙그레 최대 히트상품 오리지널 바나나맛우유
빙그레가 최대 히트상품인 오리지널 바나나맛우유(일명 단지우유)를 이달 중 중국에 수출한다고 16일 밝혔다.
올해로 국내 출시 40년을 맞은 바나나맛우유의 가장 큰 특징은 단지모양의 용기지만, 짧은 유통기한과 현지 냉장유통 문제로 멸균팩으로만 수출했다. 이로 인해 중국 내 유사제품과의 차별성과 원조 바나나맛우유의 독창성을 나타내기 어려웠다.
하지만 중국 내 유통채널들이 현지인들로부터 바나나맛우유가 인기를 끌자 단지모양의 바나나맛우유도 수출해 줄 것을 지속적으로 요청해왔다.
이에 빙그레는 지난 8월 중국 상하이에 현지법인을 설립하면서 오리지널 바나나맛우유 수출을 첫 프로젝트로 삼고 무균화 생산공정인 ESL(Extended Shelf Life) 시스템을 도입했다. 더불어 안전하고 신선한 제품을 소비자들에게 전달할 수 있도록 중국 내 철저한 냉장유통망 구축도 완료함으로써 오리지널 그대로의 수출 준비를 끝냈다.
이번 빙그레 바나나맛우유 단지모양 수출은 중국시장을 적극적으로 확대하는 aT의 ‘수출농식품 개별브랜드 지원사업’에 힘입은 결과라고 회사 측은 밝혔다. 빙그레는 aT의 지원으로 상하이에 바나나맛우유 옥외광고를 실시하고 웨이보 페이지도 운영하는 등 현지 마케팅도 확대하고 있다.
빙그레 중국사업부 이경무 차장은 “단지모양 바나나맛우유는 우선 상해지역의 교민시장을 시작으로 편의점, 할인점, 백화점 등 유통채널을 점차 늘려갈 계획”이라며 “현지 법인이 설립된 만큼 현지 마케팅 강화를 통해 공격적으로 시장을 확대해 나갈 것”이라고 밝혔다.
