최근 급성장 중인 프로바이오틱스 건강기능식품에 대한 식품업계의 주도권 다툼이 치열하게 전개되고 있다.
28일 업계에 따르면 건강기능식품 시장에서 최고 전성기를 구가하고 있는 프로바이오틱스 제품 시장을 놓고 각 업체마다 기존 제품과 차별화된 특정 균주를 앞세워 2라운드 경쟁에 본격 돌입했다.
최근에는 장 건강은 물론 면역력 향상에 도움을 주는 프로바이오틱스 섭취에 대한 소비자 인식이 높아지면서 제품에 함유된 유산균 종류도 꼼꼼하게 따져 선택하는 소비자들도 늘고 있는 추세다.
이에 따라 업계에서는 날로 치열해지는 시장에서 균주의 차별화를 통해 효능은 물론 전문성과 안전성을 강화한 제품을 선보이며 경쟁력 확보에 나서고 있다.
◆ 세노비스, 특허 받은 프리미엄 유산균 ‘Lp299v’ 앞세워 우수성 강조에 나서
◆…세노비스에서 선보인 '프로 바이오틱스'
세계적인 프로바이오틱스 브랜드 세노비스는 스웨덴 1위 유산균 전문기업 ‘프로비’에서 특허 받은 프리미엄 단일 품종 유산균 ‘Lp299v(락토바실러스 플란타럼 299v)’를 100억 마리 함유한 ‘프로바이오틱스’를 출시하며, 균주의 우수성 강조에 나섰다.
세노비스 측에 따르면 ‘Lp299v’는 장까지 살아서 도달하는 것은 물론, 장벽에 먼저 붙어 유해균이 장내 자리잡지 못하게 하고 유익균은 증식시켜 장 건강에 도움을 주는 것이 특징이다.
장내 세포는 보통 장에서 영양분을 공급받는데, ‘Lp299v’는 젖산, 아세트산 등과 같은 짧은 지방산을 생성해 장내 점액 분비를 활성화시켜 장을 더 유연하고 튼튼하게 하는 데 도움을 준다.
미국과 유럽을 비롯해 국내에서도 ‘장벽에 착 붙는’ 기능성을 포함한 다수의 특허를 획득, 보다 전문적인 유산균 제품에 대한 소비자 니즈를 충족시켜 준다고 전했다.
특히 임상시험을 통해 한 달 복용 시 현대인의 라이프스타일과 식습관으로 인해 빠르게 증가하고 있는 과민성대장증후군으로 인한 복부 불편함, 변비, 설사 등의 증상이 95% 개선됨이 확인됐다고 설명했다.
세노비스 측은 ‘Lp299v’의 뛰어난 안정성 덕분에 해당 제품이 상온에서도 2년의 유통기한 동안 100억 마리의 균수를 유지하는 점도 강조하고 있다.
세노비스 관계자는 “유산균이 장 건강에 기여하기 위해서는 위에서 사멸하지 않고 장까지 살아서 도달하는 것은 물론 장벽에 안정적으로 부착해 유해균은 억제하고 유익균은 증식시킬 수 있어야 한다”며,
“이 제품은 장 부착력이 뛰어난 균주 ‘Lp299v’의 우수성과 효능에 힘입어 지난 5월 출시 한 달여 만에 초도 물량 3만개 완판, 2개월 만에 6만개 판매를 돌파하는 등 소비자들의 뜨거운 반응을 불러일으키고 있다”고 전했다.
◆ 개별인정형 유산균 CJ제일제당의 ‘CJLP133’ 등 차별화된 균주로 경쟁력 내세워
◆…CJ제일제당의 ‘피부유산균 CJLP-133’
CJ제일제당은 식약처로부터 피부 가려움증 개선에 대해 국내 최초로 인증을 받은 개별인정형 건강기능식품 ‘피부유산균 CJLP-133’로 국내를 넘어 글로벌 시장 공략에 나서고 있다.
‘CJLP133(락토바실러스 플란타룸 CJLP133)’은 CJ제일제당이 수백여 개의 김치에서 분리한 3천500개 유산균 분석을 통해 이 중 133번째 균에서 피부 가려움 개선에 대한 기능성을 입증해 탄생한 김치유산균이다.
최근 알레르기성 질환, 아토피, 자가면역질환에 대한 예방 또는 개선 등의 기능성을 정식으로 인정받아 국내와 싱가포르, 중국에서 특허등록을 완료했다. 회사 측은 ‘CJLP133’ 유산균 소재를 비롯해 ‘피부유산균 CJLP-133’ 제품을 수출하는 등 공격적인 마케팅을 펼칠 계획이라고 밝혔다.
이외에도 덴마크 유산균 기업 ‘크리스찬 한센’사의 특허 받은 유산균 ‘BB-12’를 사용한 제품도 눈에 띈다.
‘BB-12’는 많은 연구를 통해 온도와 습도 변화에 대한 강한 적응력을 인정받은 균주로, 소화능력 등 장 기능이 떨어지는 영·유아들의 장 건강에 도움을 주는 것으로 알려졌다.
‘정글베베’는 ‘크리스찬 한센’의 ‘BB-12’와 핀란드의 ‘발리오’에서 독점 생산하는 특허 유산균 ‘LGG 복합 프로바이오틱’을 함유한 ‘정글베베 프로바이오틱스’를 선보이고. 생존율이 뛰어난 두 가지 유익균을 한번에 섭취할 수 있다는 점을 내세우고 있다.
또한 조아제약의 ‘프로바이오틱 드롭스’도 ‘BB-12’를 사용한 건강기능식품으로, 액상형으로 선보여 캡슐이나 정제 섭취가 힘든 신생아도 간편하게 복용이 가능한 것이 특징이다.
한편, 식약처에 따르면 2012년 프로바이오틱스 건강기능식품 생산실적은 전년 대비 27.9% 증가한 518억원으로 건강기능식품 중 가장 높은 성장세를 보였다. 지난해에는 2012년보다 35% 신장된 690억원의 매출을 올린 것으로 업계는 추산하고 있다.
