'신라면' 세계인의 한끼 식사로 자리매김
'신라면' 언제 먹나...아침이 29.2%, 점심 33.5%, 저녁 37.3%
◆…ShinRamyun과 Recipe를 함께 언급한 건수 그래프 사진=농심 제공
농심이 글로벌 고객경험관리 플랫폼 Sprinklr( 스프링클러) 와 함께 글로벌 SNS 에서 신라면이 언급된 동향을 분석한 결과를 최근 발표했다.
Sprinklr 는 2009 년 설립돼 뉴욕에 본사를 두고 있는 온라인 및 SNS 상의 정보를 취합 분석하는 회사다.
Sprinklr 의 분석 결과에 따르면 지난해 4 월부터 올해 3 월까지 1 년간 인스타그램과 페이스북, 트위터, 레딧, 블로그 등 주요 SNS 미디어에서 영문으로 'Shin Ramyun( 또는 Shin Ramen)' 이 언급된 건수는 총 4만7700 여 건에 달한다. 이는 1 년 전 2만4200 여 건에 비해 약 2 배 늘어난 수치다.
이를 증명하듯 신라면의 해외 매출도 지난해 사상 최대를 기록한데 이어 올 1 분기에도 전년 동기대비 14% 증가해 1억 1200 만 달러를 기록했다.
농심 신라면에 대한 세계인들의 관심이 뜨겁다. 지난해 전 세계적으로 번진 홈쿡(Home Cook) 트렌드를 타고 신라면이 세계인의 주목을 받은 가운데 간편하고 맛있는 신라면의 인기는 올해도 계속 이어지고 있다.
특히 코로나19 가 전 세계적으로 확산되며 신라면이 주목받았던 작년에 이어 올해도 버즈량의 증가세는 계속 이어지고 있다.
농심 관계자는 “ 지난해 3, 4 분기보다 올 1 분기에 버즈량이 더 늘어났다” 며 “ 이는 신라면을 호기심에 한두 번 먹는 것을 넘어 지속적으로 찾고 있다는 의미이며 신라면이 세계인의 식문화 속에 깊숙이 파고들었다는 것을 보여주는 사례” 라고 설명했다.
◆…미국 어린이들이 신라면을 먹고 있다 사진=농심 제공
최근 1 년간 올라온 글과 사진을 살펴보면 각자 자신만의 방법으로 신라면을 더욱 맛있고 건강하게 즐기는 모습이 많이 눈에 띈다. 농심은 해외 소비자들이 신라면을 간식이 아닌 한 끼 식사로 받아들이고 있는 것으로 분석된다.
Sprinklr 의 분석결과에 따르면 최근 1 년간 신라면과 함께 언급된 주요 단어들은 신라면 활용법(Use Shin Noodles), 계란(Egg), 팽이버섯(Enoki Mushroom) 등 레시피 관련 내용이 크게 늘었다.
신라면과 함께 ' 레시피(Recipe)' 라는 단어를 직접 언급한 건수도 점점 많아지고 있다. 지난해 1 분기까지만 해도 분기당 100 건 미만이었지만 이후로 지속적으로 늘어나 올해 1 분기 479 건으로 가장 높은 숫자를 기록했다.
해외 소비자들의 신라면 응용 레시피를 살펴보면 물을 적게 넣고 반숙 계란을 터뜨려 먹는 ' 쿠지라이(Kujirai) 식 신라면' 을 비롯해 볶음면으로 즐기는 모습이 많이 눈에 띈다. 고기에 건고추, 향신료 등을 첨가하여 만든 멕시코식 스튜 ' 비리아(Birria)' 를 접목한 레시피 등 각자의 입맛에 맞는 재료를 조합한 이색 조리법이 SNS 상에서 활발히 공유되고 있다.
신라면을 언제 먹는지를 분석한 결과에 따르면 아침이 29.2%, 점심이 33.5%, 저녁이 37.3% 로 끼니에 관계없이 골고루 신라면을 즐기고 있는 것으로 나타났다. 이는 아침부터 저녁까지 언제든 식사로 즐길 만큼 신라면이 친숙한 메뉴로 자리매김한 것으로 해석되는 부분이다.
◆…미국 소셜뉴스 웹사이트 Reddit에 올라온 신라면 응용 레시피가 900개가 넘는 추천을 받았다. 사진=농심 제공
해외 소비자들이 이처럼 신라면에 열광하는 이유를 포스팅 분석 결과가 말해준다. 연관 검색어를 통해 지난 1 년간(2020 년 2 분기~2021 년 1 분기) 신라면과 함께 고려하는 요소가 언급된 포스팅 3050 건을 조사한 결과 가장 높은 순위는 전체의 37.1% 를 차지한 ' 편리함(Convenience)' 이 꼽혔다. 다음으로는 ' 맛(Taste)' 이 26.5% 를 기록했다.
농심 관계자는 “ 세계 각국에서 신라면의 판매가 늘어나고 소비자들의 호평이 이어지고 있다” 며 “ 세계인에게 더 큰 사랑을 받는 브랜드로 도약할 수 있도록 글로벌 마케팅과 영업에 힘쓰겠다” 고 말했다.
