새봄을 맞아 식음료업계에 체리블라썸(벚꽃) 마케팅 열풍이 불고 있다.
23일 업계에 따르면 다양한 식음료업체들이 봄의 상징이라 할 수 있는 체리블라썸을 주제로 한 MD상품에 음료 출시 등 다양한 프로모션은 물론, 벚꽃을 배경으로 한 CF까지 선보이며 소비자 춘심 저격에 나서고 있다.
분홍빛 벚꽃에 물든 커피전문점...MD, 음료, 이벤트 등 '다양'
◆…출처 ; 스타벅스
대표적인 음료로는 국내산 벛꽃이 첨가된 체리블라썸 파우더와 에스프레소 샷, 달콤한 연유가 어우러진 체리블라썸 라떼'와 '체리블라썸 크림 프라푸치노', 올해 추가된 '체리블라썸 밀크티' 등이다.
아울러 프로모션 기간 중에는 벚꽃이 흩날리는 봄의 풍경을 디자인한 전용 종이컵과 슬리브를 이용해 음료를 제공하며, 만개한 벛꽃을 디자인한 체리블라썸 전용 쇼핑백도 준비했다.
더불어 음료와 어울리는 5종의 푸드도 새롭게 선보였다. '올봄 러블리 케이크', '부드러운 녹차 팥 카스텔라'를 비롯, '파마산 프레즐 패스트리', '피너츠 바나나 샌드위치', '단호박 리코타 샐러드 JAR' 등 디저트와 간편한 식사대용으로 즐길 수 있는 다양한 신제품을 마련했다.
또 일출부터 일몰까지 벚꽃과 함께 하는 하루를 주제로 디자인한 텀블러, 콜드컵, 워터보틀, 보온병 등 25종의 상품도 출시했다. 이 중 체리블라썸 LED 워터보틀은 LED 불빛을 켤 수 있어 기능성을 강조했다.
아울러, 벚꽃과 밤하늘을 표현한 2018 체리블라썸 카드도 출시하며, 스타벅스 계정에 등록시 홈페이지와 스타벅스 카드 앱에서 벚꽃 잎이 흩날리는 모션 이미지를 확인할 수 있다.
스타벅스는 체리블라썸 신제품 출시를 기념해 3월 20일부터 4월 2일까지 계정에 등록된 스타벅스 카드로 체리블라썸 프로모션 음료 또는 푸드 구매시 품목당 별 2개를 추가로 증정하는 보너스 스타 이벤트를 진행한다.
이어서 4월 3일부터 4월 7일까지 체리블라썸 음료 3종을 구매하면 풍경과 음료 촬영에 활용할 수 있는 포토 프레임을 선착순으로 증정하며, 체리블라썸 포토 프레임을 활용한 SNS 이벤트도 별도 진행할 예정이다.
디저트 커피전문점 요거프레소는 지난 2일 '체리블라썸 라떼' 핫과 아이스, '체리블라썸 카페라떼' 핫과 아이스, '체리블라썸 프라페', '체리블라썸 아이스크림' 등 음료 6종을 선보였다.
체리블라썸 파우더의 은은한 향과 사랑스러운 핑크빛의 비주얼, 그리고 휘핑크림에 속속 박힌 벚꽃 머랭쿠키까지 보는 것만으로도 설레는 화려한 비주얼이 특징이다.
이디야에서는 '두근두근 반했나봄'이라는 상큼한 카피와 함께 꽃잎이 살포시 얹은 핑크빛 '벚꽃라떼'를 선보였다.
메뉴는 벚꽃라떼 'HOT'과 'ICE' 총 2종으로 은은한 핑크색을 입은 라떼에 라즈베리 화이트 초콜릿 토핑이 벚꽃잎이 휘날린 듯 새하얀 휘핑크림 위에 흩뿌려져 있는 것이 특징이다.
동서식품, '맥심 카누 봄 에디션' 출시 및 공유 CF도 선봬
◆…맥심 카누 스프링 블렌드 신규 TVC 6컷 모음...동서식품 제공
커피전문기업 동서식품은 봄맞이 한정판 '맥심 카누 스프링 블렌드 아메리카노'를 출시하고, 브랜드 모델 '공유'의 벚꽃향과 카누의 조화가 일품인 CF를 선보였다.
동서식품에 따르면 이번 봄맞이 특별 한정판 '맥심 카누 스프링 블렌드 아메리카노'는 꽃향기와 과일향이 매력적인 에티오피아산 원두만을 라이트 로스팅해 만들었으며, 부드럽고 깔끔한 바디감과 산뜻한 향미가 느껴져 봄날의 나른함을 깨우는 데 제격이다.
또한 핑크 컬러와 벚꽃 이미지를 패키지에 담아 보는 것만으로도 봄의 따뜻한 분위기를 느낄 수 있도록 했다.
더불어 동서식품은 '맥심 카누'의 신규 TV광고 '카누 Spring편'도 선보였다.
'봄을 부르는 커피'를 테마로 한 TV광고는 바리스타 공유가 커피를 음미하는 장면으로 시작된다. 커피 방울이 떨어짐과 동시에 벚꽃이 흩날리고 “카누가 있어 봄이 한번 더 좋아집니다”는 공유의 나레이션으로 광고는 마무리된다.
