◆…꼬깔콘 웹툰 캠페인 스틸 컷...롯데제과 제공
바이럴 영상, 드라마, 웹툰 등 기업 마케팅 목적 문화 콘텐츠 제작 잇달아
최근 유통업계가 장기불황에 지쳐가는 소비자들에게 힘을 북돋워 주고 동시에 자사 브랜드의 긍정적 이미지를 심어주기 위한 마케팅 차원의 '브랜디드 콘텐츠' 제작 붐이 일고 있다.
29일 유통가에 따르면 장기적인 경기 침체로 소비시장이 얼어붙은 가운데 식음료 등 다양한 유통업계가 '브랜디드 콘텐츠(Branded Contents)'카드를 꺼내 들었다. 소비자 공감이나 감동을 이끌어낼 수 있는 양질의 문화 콘텐츠를 자체 제작해 선보이고 있는 것.
이 같은 '브랜디드 콘텐츠'는 일방적인 광고 메시지에 대한 피로도가 높은 소비자들에게 거부감 없이 다가갈 수 있고, SNS등을 통한 자발적인 확산을 통해 비용 대비 마케팅 효과가 크다는 장점이 있다.
업계는 자사의 브랜드 아이덴티티를 담은 바이럴 영상이나 CF, 단편영화부터 드라마, 웹툰에 이르기까지 다양한 장르의 콘텐츠를 선보이며 소비자들에게 다가서고 있다.
롯데제과 꼬깔콘, 인기 웹툰 작가들과 광고캠페인 전개
지난달 롯데제과가 선보인 '꼬깔콘' 신규 광고가 누리꾼들로부터 호응을 얻고 있다.
'꼬깔콘과 웹툰의 깔깔깔 콜라보레이션'이라는 제목의 이 광고 캠페인은 요즘 대세 개그맨 양세형이 등장, 인기 웹툰 주인공·작가들과 인터뷰를 진행하는 장면부터 시작된다. 양세형 특유의 능청스러운 연기와 재치 있는 입담이 자연스럽게 광고에 녹아, 보는 이로 하여금 웃음을 자아낸다.
인기 웹툰 작가인 기안84, 이말년, 박태준이 직접 광고에 출연, 웹툰 작가답게 꼬깔콘의 다양한 매력에 대해서 어필하는 내용이다. 이들은 각자 개성 있는 웹툰을 제작하여, 이달 초부터 순차적으로 공개하고 있으며 웹툰은 작가 별 2편씩 총 6편이다.
이번 광고 캠페인은 꼬깔콘의 주요 구매층이 좋아하는 웹툰과 연계해, 그들만의 재미있는 스토리를 통해 브랜드 호감도를 높인다는 계획이다.
지친 일상을 위로하는 커피 한잔··· 네슬레 컨셉영화 '장옥의 편지'
◆…'네스카페 바리스타' 컨셉영화 '장옥의 편지' 스틸 컷...롯데네슬레코리아 제공
롯데네슬레코리아는 일본 영화계의 거장 이와이 순지 감독과 손잡고 제작한 브랜드 컨셉영화 '장옥의 편지'를 지난 3월 공개했다.
'장옥의 편지'는 세계적으로 활약 중인 배두나와 충무로의 대표적인 연기파 배우 김주혁이 부부로 출연, 고부 갈등을 소재로 가족 간의 사랑을 가슴 따뜻하게 그려냈다. 특히 극 중 '네스카페 바리스타'는 일상에 지친 배두나(은아 역)를 위로해 주는 존재로 등장해 눈길을 끌기도 했다.
초호화 한류스타 총출동! 롯데면세점 웹드라마 '첫 키스만 일곱 번째'
롯데면세점에서는 자사 모델이자 한류 스타인 최지우, 이민호, 이준기, 박해진, 지창욱, 이종석, 2PM 옥택연, 엑소 카이 등을 기용해 제작한 웹드라마 '첫 키스만 일곱 번째'를 공개해 큰 호응을 얻기도 했다.
'첫 키스만 일곱 번째'는 소원을 들어주는 여신(최지우 분)이 나타나 스물다섯 살까지 모태솔로로 지낸 여주인공(면세점 여직원, 이초희 분)에게 최고의 매력남 일곱 명을 소개해주는 블록버스터 로맨스 드라마다.
국·중·영·일문 총 4가지 버전으로 제작, 네이버 TV캐스트, 유튜브, 페이스북은 물론, 중국 유쿠, 웨이보에도 공개돼 많은 관심과 호응을 받은 바 있다. 특히 외국인 관광객을 대상으로 하는 면세점 사업의 특성에 맞게 한류 콘텐츠 파워를 잘 활용했다는 평가를 얻었다.
굽네치킨, 박나래 출연 폭소 유발 바이럴 영상 공개
◆…박나래 바이럴 영상 캡쳐 이미지 모음...굽네치킨 제공
오븐구이 치킨 프랜차이즈 굽네치킨은 복제 수준의 완벽한 분장과 패러디로 큰 웃음을 주고 있는 개그우먼 박나래을 모델로 한 '굽네 볼케이노 바이럴 영상'을 29일 공개했다.
이번 영상은 모델 박나래가 영화 트랜스포머 시리즈로 유명한 배우 샤이아 라보프의 스피치 영상을 완벽 재현한 모습을 담고 있다.
지난 2015년 샤이아 라보프의 스피치 영상이 전세계 온라인을 강타하면서 다양한 패러디 물이 쏟아져 나왔는데, 샤이아 라보프의 스피치를 비롯해 후속으로 합성된 것 까지도 이번 영상에서 모델 박나래가 따라 한 것.
영상은 초록색 배경의 샤이아 라보프의 파이팅 넘치는 '저스트 두 잇(JUST DO IT)' 멘트를 박나래가 '저스트 두 잇(JUST DO EAT)'으로 바꿔 외치며 시작된다.
또한 매운 맛을 표현한 화산 불 배경에 모델 박나래는 '쩌스트 볼케이노 뚜 잇'이라고 과장되게 외치며, 굽네 볼케이노의 매운 맛을 우렁찬 목소리와 격렬한 표정 등 온몸으로 표현한다. 뒤이어 아프리카 초원과 영화의 한 장면 등과 굽네 볼케이노, 박나래의 디테일한 표정과 몸짓이 합쳐지면서 폭소를 유발한다.
해당 영상은 중독성 있는 굽네 볼케이노의 매운맛처럼 자꾸만 반복해서 보게 되는 매력이 특징으로, 굽네치킨 홈페이지, 페이스북, 유튜브 등 다양한 채널을 통해 확인할 수 있다.
이 시대 청춘을 응원합니다! 삼성 웹드라마 '긍정이 체질'
삼성은 지난 2013년부터 브랜드 홍보 웹드라마를 통해 젊은 소비자들과 소통해 오고 있다.
지난해 선보인 '긍정이 체질'은 '무한동력'(2013년), '최고의 미래'(2014년), '도전에 반하다'(2015년)에 이은 삼성의 네 번째 웹드라마다. 드라마 '괜찮아, 사랑이야', 영화 '카트', '순정' 등으로 대세 연기돌로 자리 잡은 엑소 멤버 디오와 영화 '스물'로 젊은 세대의 이야기를 진정성 있게 그려낸 이병헌 감독의 만남으로 공개 전부터 큰 화제가 된 바 있다.
광고로 떠나는 청량한 휴가!...코카콜라의 '베스트 썸머 코크' CF 공개
◆…출처 : 코카콜라
여름휴가는 가장 대표적인 무더위 탈출법으로 여름 광고들 역시 푸른 바다 또는 워터파크를 즐기는 모습을 담아 광고를 보는 것만으로도 휴가를 떠나는 듯한 느낌을 준다.
코카콜라사는 여름을 맞아 '베스트 썸머 코-크' 캠페인 TV 광고를 공개했다.
무더위와 갈증에 지쳐 시원한 코카콜라를 찾아 떠나는 연인을 보여주며 시작하는 광고는 곧 얼음으로 둘러 쌓인 코카-콜라를 발견하고 망설임 없이 바다로 뛰어들어 시원한 코카-콜라와 함께 짜릿한 여름을 즐기는 장면을 담았다.
이번 광고는 무더운 여름철, 반복되는 일상에서 벗어나 코카콜라와 함께 짜릿하고 특별함이 가득한 '최고의 여름'을 보내길 바라는 마음을 담았다는 것이 업체 측 설명이다.
본죽, 고달픈 삶 위로 컨셉 바이럴 영상 2편 공개
본아이에프의 본죽은 최근 '2017년 위로 메신저 캠페인'의 일환으로 신규 바이럴 광고 영상 '오늘을 위로해, 본죽'을 공개했다.
본죽은 몸과 마음이 아프거나 지친 일상 속에서 편안한 식사를 원하는 현대인들에게 따뜻한 감성을 전하는, '본죽, 위로 메신저'를 올해 캠페인 테마로 정하고 직장인 편, 엄마 편 등 2편으로 구성한 바이럴 광고 영상을 선보였다.
특히 인기 일러스트레이터 설찌와 작업한 이번 바이럴 광고에서는 “하나뿐인 몸, 내가 챙겨야지”, “엄마는 아파도 안된다” 등 직장인과 주부를 대상으로 쉽게 공감할 수 있는 상황을 해학적인 일러스트레이션으로 표현해 치유와 위로를 선사한다는 평가를 얻었다.
유튜브, 네이버 TV 캐스트를 비롯한 온라인 채널과 버스, 영화관 등 오프라인 채널에서 동시에 방영됐으며, 본죽은 바이럴 영상에서 사용된 설찌 일러스트를 활용해 카카오톡 이모티콘도 제작해 배포할 계획이다.
