소비자 눈길 끄는 팝업 스토어, 이색 즐거움을 더하다!
유통업계가 2017년 새해 들어 소비자들과의 접점을 확대하고자 한층 진화한 팝업 스토어(Pop-up Store) 설치 붐이 일고 있다.
6일 유통가에 따르면 이들 업체는 예술과의 콜라보레이션을 통해 브랜드가 추구하는 의미를 전달하며 소비자의 이목을 사로잡는가 하면, 마니아들의 취향을 저격하거나 브랜드 확장을 위해 팝업 스토어를 활용하기도 한다.
소비자들이 브랜드에 대한 호의적인 태도를 가질 수 있도록 더욱 의미 있어지고 여가 공간으로 자리 잡아가고 있는 2017년형 팝업 스토어를 소개한다.
예술과의 협업 소비자와 문화적 취향을 소통한다...체리쉬
◆…체리쉬 팝업스토어 'C4라운지'전경
토탈 리빙 디자인 기업 체리쉬는 최근 CGV청담씨네시티에 예술 서적 출판사 타셴(TASCHEN)과의 콜라보레이션한 팝업 스토어 'C4라운지'를 오픈했다.
체리쉬의 프리미엄 가구와 오브제로 디자인된 호텔 라운지 콘셉의 C4라운지는 타셴의 하이퀄리티 예술 서적 약 600여 권과 어우러지며 극장을 찾는 소비자들에게 문화적 감수성을 불어 넣어주고 있다는 것이 업체 측 자평이다.
특히 국내 최초로 세계적인 팝 아티스트 데이비드 호크니의 첫 번째 '빅북(A Bigger Book-THE DAVID HOCKNEY SUMO)'이 전시되어 팝업 스토어의 품격을 높였다는 것.
체리쉬 유경호 대표는 “이번 팝업 스토어는 네 번째로 진행하는 예술과의 콜라보레이션 프로젝트로, 체리쉬가 나아가고자 하는 브랜드 철학과 가치를 소비자와 함께 소통하고 체험할 수 있도록 기획되었다”고 설치 배경을 전했다.
한편, 체리시는 C4라운지에서 현장 사진을 찍어 인스타그램에 올린 후, 현장에서 보여주면 페이퍼 디퓨저를 증정하는 이벤트를 진행하고 있다. 또한, 이벤트 기간 동안 체리쉬 팝업스토어 인증샷을 올린 사람 중 1명을 선정해 체리쉬의 '1인 리클라이너 체어 피콕그린'을 증정한다.
체리쉬의 팝업 스토어 C4라운지는 5월 말까지 운영될 예정이다.
마니아들의 취향을 저격하는 몰스킨과 레고코리아의 팝업 스토어
노트 브랜드 몰스킨은 스타필드 하남점에 팝업 스토어를 오픈하며 리미티드 에디션으로 다시금 소비자를 찾았다.
작년 가을에 출시 돼 수많은 마니아를 양산한 어벤저스 히어로 리미티드 에디션 4종과 출시 직후 한때 품절 사태를 빚기도 한 해리포터 리미티드 에디션 2종을 모두 한자리에 만나 볼 수 있다.
특히 리미티드 에디션의 노트뿐 아니라, 몰스킨의 클래식한 디자인을 반영한 디지털 액세서리부터 소가족의 가방과 지갑 컬렉션까지 라이프스타일 브랜드로 거듭나고자 하는 새로운 몰스킨을 만날 수 있다. 몰스킨의 팝업 스토어는 지난달 28일까지 운영됐다.
레고코리아 또한 영화 레고® 배트맨 무비 개봉에 맞춰 영화 속 콘셉트를 활용한 팝업 부스를 스타필드 코엑스 메가박스 앞에서 지난 5일까지 운영했다.
등장 캐릭터들과 함께 영화 속 명장면을 레고로 재현한 작품과 제품을 전시해, 레고 배트맨 무비 관람객뿐 아니라 레고 마니아들의 눈길을 사로잡았으며, 특히 레고 창작가의 손길을 통해 100% 수작업으로 제작된 레고 배트맨 동굴기지 디오라마와 함께 지난 레고 카펫 시사회에서 공개된 대형 레고 배트맨 무비 로고가 전시돼 주목을 받았다.
설화수, '퍼펙팅쿠션 브라이트닝 팝업 스토어' 오픈
◆…설화수, 퍼펙팅쿠션 브라이트닝 팝업 스토어 이미지
설화수 팝업 스토어에서는 퍼펙팅쿠션 브라이트닝을 다양하게 체험할 수 있는 행사로, 퍼펙팅쿠션, 퍼펙팅쿠션 인텐스, 에센셜 립세럼 스틱 등 설화수의 다양한 메이크업 제품들도 직접 만나볼 수 있다.
아울러 방문 고객을 대상으로 다양한 이벤트도 진행된다. 설화수 팝업 스토에에서 촬영한 사진을 특정 해시태그(#브라이트닝쿠션)와 함께 본인의 인스타그램에 올리면, 현장에서 바로 인화된 사진으로 받을 수 있다.
또한 팝업 스토어 방문 후 바로 설화수 매장을 방문하거나 제품을 구매할 경우 다양한 샘플과 추가 혜택을 받을 수 있는 쿠폰을 방문한 고객들에게 증정한다.
팝업 스토어가 열리는 3일 간 매일 오후 12시, 3시에는 설화수 메이크업 아티스트가 퍼펙팅쿠션 브라이트닝을 활용해 메이크오버를 시연하는 쇼도 진행될 예정이다.
