제품 판매량 공개로 간접 홍보 및 호기심 자극 구매효과 노려...
식음료업계가 최근 잘나가는 신제품이나 특정 상품에 대한 홍보 열기가 대단하다.
10일 업계에 따르면 정유년 새해 들어서도 다양한 식음료기업들이 자사 히트 제품이나 인기 신제품의 판매량을 공개하는 '뉴메릭마케팅'이 도미노처럼 확산되며 그 열기가 좀처럼 식을 기미를 보이지 않고 있다.
이 같은 뉴메릭 마케팅(숫자 마케팅)은 브랜드나 제품에 고유의 숫자를 활용해 특성을 암시하거나, 또는 특정 제품의 판매량을 알리는 기법 등으로 주로 활용되고 있다.
이중 판매량 공개는 해당 제품이 시장에서 인기라는 사실을 간접 알림으로써 자연스런 홍보는 물론, 해당 제품을 몰랐던 소비자들에겐 호기심을 불러일으켜 구매로 이어지는 일석이조 효과까지 기대해 볼 수 있어 이를 도입하는 기업들이 계속 늘어나는 추세다.
하지만 업계 일각에서는 이들 수치가 공인된 시장조사 기관이나 유통채널 등지에서의 판매량 같은 객관적 근거 없이 업체에서 주장하는 일방적 수치만 제공되는 사례가 종종 있어, 제품 구매 시 꼼꼼한 주의가 필요하다는 우려의 목소리도 나오고 있다.
“2017, 첫 매진 상품, 벌써 나왔다”...스타벅스 '로고 코인 파우치'
◆…스타벅스 로고코인파우치 연출 컷...회사 제공
스타벅스커피 코리아(대표 이석구)는 지난 1일 선보인 신년 상품 중 하나인 '로고 코인 파우치'가 출시 5일 만에 모두 판매됐다고 지난 8일 밝혔다.
로고 코인 파우치는 스타벅스의 코인초콜릿 6개가 들어 있는 인조가죽으로 된 동그란 파우치로, 금색과 은색 두가지 형태로 구성된 상품이다. 코인 초콜릿은 원래 스타벅스에서 5개 한 묶음으로 틴 케이스에 넣어 판매해 고객들의 사랑을 꾸준히 받아 온 상품 중 하나였다.
스타벅스는 2017년을 맞이한 기념으로 리뉴얼한 로고 코인 파우치를 전체 50,000개 특별 제작한 바 있다.
별도 홍보 없이 조용히 진열대 한켠에 자리잡고 있던 이 상품은 곧 고객들의 눈에 띄기 시작했고, 실구매자들의 SNS나 블로그 등에서 급작스럽게 입소문을 타면서 출시 일주일도 안된 지난 6일, 전국 매장에서 전부 소진되는 사태를 맞이했다고 스타벅스 측은 전했다.
특히 이번 로고 코인 파우치는 동전 지갑이나, 이어폰 케이스 등으로 활용할 수 있어 실용성이 높다는 점이 고객들의 큰 관심과 주목을 받은 것으로 분석하고 있다.
올리브영, '라운드어라운드X바나나맛우유'...매출 10억 돌파 판매 매장 확대
◆…라운드어라운 X 바나나맛우유 핸드크림, 립밤 연출 컷...올리브영 제공
CJ올리브네트웍스가 운영하고 있는 헬스앤뷰티 스토어 올리브영은 자체브랜드(PB) '라운드어라운드'와 '빙그레'가 협업해 지난해 11월 출시한 '바나나맛·딸기맛우유 보디케어' 제품이 매출 10억원을 돌파했다고 지난 5일 밝혔다.
이러한 인기에 힘입어 출시 당시 60개 매장에서 열흘 만에 160개 매장으로 판매처를 확대한데 이어 이달부터 올리브영 전국 모든 매장에서 판매할 계획이다.
올리브영에 따르면 이종 업태의 재미있는 결합으로 화제를 모았던 '라운드어라운드 바나나맛우유' 보디케어 제품은 출시되자마자 폭발적인 인기를 얻으며 판매 매장에서 연일 품귀 현상을 빚었다.
특히 바나나맛우유를 그대로 재현한 향과 패키지가 입소문을 타면서 SNS를 통해 구매 인증샷 및 판매처 문의가 빗발쳤다고 덧붙였다.
인기 요인으로는 이색적인 제품을 찾는 고객들에게 재미 요소를 안긴 것과 더불어 화장품 본연의 우수한 향과 품질로 승부한 것이 주효했다는 것이 회사 측 분석이다.
특히 가성비 트렌드와 맞물려 우수한 보습력과 넉넉한 용량, 합리적인 가격이 연말 선물용으로도 높은 인기를 얻었다는 것.
한편, 올리브영의 '라운드어라운드X바나나맛우유' 협업 보디케어 라인은 '라운드어라운드 바나나맛우유 모이스춰라이징'과 '라운드어라운드 딸기맛우유 바이탈라이징' 2종과 각 라인별 ▲보디워시 ▲보디로션 ▲핸드크림 ▲립밤 ▲실속세트 등 총 11종으로 구성됐다.
피자에땅, '퐁듀불금피자' 출시 20일만에 5만 판 판매 돌파
◆…불금피자 홍보 포스터...피자에땅 제공
피자 배달 전문 브랜드 피자에땅은 10일 신메뉴 '퐁듀불금피자'가 출시 20일 만에 5만 판 판매를 돌파했다고 밝혔다.
지난달 20일 출시된 '퐁듀불금피자'는 기존 퐁듀 시리즈에서 제공되는 블루치즈퐁듀에 불고기와 김치, 핫치즈퐁듀가 함께 어우러진 맛을 느낄 수 있다. 퐁듀 시리즈는 '불금피자'와 함께 '빠질 빠에야', '매울 빠에야', '베이컨 체다', '핫치킨', '갈릭쉬림프' 등 총 6종류다.
한편, 피자에땅은 '퐁듀불금피자' 출시 기념으로 이달 말까지 퐁듀세트 할인 프로모션을 진행한다. '퐁듀불금피자' 라지와 함께 퐁듀 시리즈 레귤러 피자(6종 중 택1), 콜라세트를 3만2900원에 구매할 수 있다.
퐁듀세트 구매시에는 최대 30％ 할인 혜택을 받을 수 있으며, 2만원 이상 주문시에는 모델 이수민의 2017년 달력을 제공한다.(소진시까지 선착 순 제공)
피자에땅 관계자는 “총 6종의 퐁듀피자 중 '퐁듀불금피자'의 성장세가 가장 빠르다”며 “현재 판매 속도라면 조만간 10만 판 판매를 넘어 올해 300만 판 이상의 판매가 기대된다”고 말했다.
