연일 30도를 웃도는 찜통더위가 지속되면서 심심한 물 보다는 갈증을 ‘맛있게’ 채워주는 이색 ‘워터 음료’가 인기를 누리고 있다.
29일 업계에 따르면 불볕더위가 연일 지속되면서 수분 보충의 중요성이 커지고 있다. 몸속 수분은 피부와 신체장기 보호는 물론 노폐물 배출, 적정 체온 유지와 탈수 방지 역할까지 담당해, 요즘 같은 무더운 여름철에는 수분 관리에 더 신경을 써야 한다.
최근 들어 수분 섭취를 위해 물 대신 기능성 워터 음료를 찾는 사람들이 늘어나고 있는 추세다. 이에 업계에서도 맛은 물론 각종 영양성분까지 보강한 음료를 잇달아 출시해 눈길을 끌고 있다.
이들 음료는 심심한 물 대신 맛있게 즐기며 일상생활 속에서 수시로 마실 수 있다는 게 장점이다. 뿐만 아니라 다양한 영양 성분까지 채워줘 건강하게 수분 보충을 도모할 수 있다는 점도 큰 특징 중 하나다.
◆ 비타민 충전 음료에 마시는 단백질·포도당 음료 선보여
◆…글라소 비타민워터 6종... 코카콜라사 제공
코카콜라사의 라이프스타일 음료 브랜드 글라소 비타민워터는 비타민 충전은 물론 눈이 짜릿해지는 컬러풀한 스타일까지 갖춘 음료다. 6가지 색깔별로 각기 다른 특색과 비타민을 함유해 그날 기분에 따라 골라 마시는 재미로 고객의 사랑을 받고 있다.
틀에 박히지 않은 유니크함과 제품의 컬러풀함을 내세워 비타민워터 음료 시장을 주도해 나가고 있는 글라소 비타민워터는 최근 버벌진트와 씨엘 등 개성 있는 뮤지션들과 콜라보레이션을 진행하며 젊은 세대들에게 어필하고 있으며, 라이프스타일 음료로서의 명맥을 이어나가기 위해 꾸준히 노력하고 있다.
그런가하면 저지방 고단백 식단을 찾는 소비자들 사이에서 입소문이 난 이색 워터도 있다. 매 끼니마다 퍽퍽한 닭가슴살로 단백질을 보충하고 있다면, 평소에 물처럼 마실 수 있는 ‘단백질워터’ 음료를 이용하는 것도 한 방법이다.
지난 해 10월 뉴트리랩이 출시한 마시는 단백질 ‘프로티니아’ 3종은 출시 7개월 만에 누적판매 1만 병을 달성했다. 써니옐로우, 오션그린, 트로피칼레드로 구성된 이 제품들은 단백질 음료라는 새로운 카테고리의 시장을 형성하며 많은 기능성 음료 시장에 또 다른 돌풍의 주역이 될지 기대가 모아진다는 평가를 받고 있다.
워터를 개발하고 출시하는 것은 음료시장 뿐만이 아니다. 최근 JW중외제약은 다양한 기능성 음료 시장에 마시는 포도당 음료 ‘4PM’을 출시했다. ‘4PM’은 나른해지고 집중력이 저하되는 오후 4시에 뇌세포의 유일한 에너지원인 포도당을 공급해 지친 몸과 정신을 깨워준다는 콘셉트로 개발된 제품이라는 것이 회사 측 설명이다.
회사 관계자는 “필수 에너지원 중 하나인 포도당을 ‘마시는 워터류’의 형태로 출시된 것은 JW중외제약이 최초며, 고객과 접점을 이루는 다양한 마케팅 채널을 통해 제품을 적극 홍보해 나갈 계획”이라고 밝혔다.
◆ 코코넛워터 음료, ‘더치커피워터’, 탄산수 등도 인기
◆…글라소 코코워터
코카콜라사가 지난 6월 출시한 ‘글라소 코코워터’는 천연 이온음료로 불릴 정도로 수분과 영양 성분이 풍부한 ‘코코넛워터’를 21% 함유하고 있는 음료다. 코코넛워터 특유의 좋은 맛은 살리고 느끼함은 줄여 담백하게 즐길 수 있다.
특히 비타민 B3, B5, B6 섭취가 가능한 저칼로리(250mL당 40 kcal) 음료로 가볍게 즐길 수 있다는 점도 장점으로 꼽히며, 수분 보충은 물론 맛과 스타일까지 챙길 수 있어 하나의 음료를 마시더라도 특별한 기분을 느끼고 싶은 소비자들에게 제격이다.
코카콜라사 관계자는 “이 제품은 물을 대신해 갈증해소와 비타민 섭취를 한번에 할 수 있는 음료로써 올 여름 워터시장에 새로운 트렌드를 이끌 것”으로 기대했다.
커피그룹 핸디엄은 더치커피의 맛과 향을 부드럽게 담아내 물 대신 가볍게 마실 수 있는 커피 음료 ‘더치커피워터’를 선보인 이후 커피 애호가들의 관심을 끌고 있다. 커피의 향과 맛은 좋아하지만, 물처럼 하루 종일 마시기에는 카페인 함유량이 걱정됐기 때문.
‘더치커피워터’는 일반 커피보다 카페인이 3분의 1 수준으로 낮으며 정제된 물에 희석해 만들기 때문에 걱정 없이 음용할 수 있다는 것이 장점이다. 또한 칼로리도 0kcal여서 다이어트 중인 소비자들도 부담 없이 즐길 수 있다.
이 외에도 피부미용이나 다이어트에 효능이 좋은 것으로 알려진 탄산수도 젊은이들에게 인기가 좋아 물 대신 마실 수 있는 새로운 워터 음료로 급부상하고 있다.
다양한 레시피와 함께 믹싱해서 활용할 수 있어 퓨전 음료나 요리로 완성시킬 수 있는 탄산수는 이미 유럽 등지에서 웰빙 워터로 사랑받으며 국내 시장에서도 소비자와의 접점을 늘려가고 있다.
